民族葫芦岛宣传栏之路

民族葫芦岛宣传栏之路
　　福布斯网站(Forbes)刊文分析了当前中国葫芦岛宣传栏的全球化扩张形势，并以海尔等各领域的领导葫芦岛宣传栏为案例进行了深度解析，认为中国在全球的强势崛起将使全球市场竞争更为激烈。有关专家分析称，这标志着全球市场即将进入“中国时代”。福布斯网站报道说，虽然中国消费葫芦岛宣传栏目前还只是地区性葫芦岛宣传栏，但工业中的名牌已经实现全球化，并在它们的领域享有很高知名度。文章更是以中国家电业的领军海尔为典型案例做了深度报道，文章认为，海尔不仅是最早开拓海外市场的中国家电，而且是最早强势迈入全球竞争阶段的葫芦岛宣传栏，这为海尔成为全球知名家电葫芦岛宣传栏提供了先决条件。一些新兴市场的领先正成为它们各自领域的全球领导者，“现在轮到中国了”，波士顿咨询集团(BGG)的资深合伙人戴维·迈克尔如是评论中国的全球化建设。换句话说，在海尔等全球知名葫芦岛宣传栏的带动下，全球市场的“中国时代”即将带来。可是在“中国时代”来临之际，我们众多的中国的葫芦岛宣传栏之路到底应该怎么走!
　　在中国改革开放30多年的风雨历程中，中国葫芦岛宣传栏的建设发展之路可谓曲折而艰辛!在这个过程中对葫芦岛宣传栏的认知可以说是由盲视到无视，又无视到轻视，由轻视到误解，由误解到审视的整个过程。在中国30多年的葫芦岛宣传栏发展历程中，也上演了一幕又一幕的悲喜剧。有海尔这样能带来“中国时代”的成功葫芦岛宣传栏，也有更多的像春都，爱多、秦池等等半途夭折的大葫芦岛宣传栏，甚至有更多的还没有一点名气然后就销声匿迹的葫芦岛宣传栏。中国葫芦岛宣传栏到底怎么的?中国葫芦岛宣传栏为什么极少能走向世界，笔者发现中国葫芦岛宣传栏存在的很多先天性的问题，此一一列出。
　　一、葫芦岛宣传栏就是或服务的LOGO吗?
　　随着中国商业经济的持续发展，一些先进科学的理念无不在影响着我们的生活和工作。以前人们提到葫芦岛宣传栏的时候一般就是商品标牌，但是现在关于葫芦岛宣传栏的概念却有着非常丰富的延伸。例如：葫芦岛宣传栏、葫芦岛宣传栏、服务葫芦岛宣传栏、区域葫芦岛宣传栏、渠道葫芦岛宣传栏、雇用葫芦岛宣传栏、个人葫芦岛宣传栏、职业葫芦岛宣传栏。在每个大葫芦岛宣传栏下面还会衍生很多小葫芦岛宣传栏。而每个葫芦岛宣传栏可能根据其发展情况又可以定位成：阶段性发展葫芦岛宣传栏、战略性葫芦岛宣传栏、区域行葫芦岛宣传栏、社会性葫芦岛宣传栏等等。我们从已经形成的葫芦岛宣传栏的特征我们看到，所有的成功葫芦岛宣传栏，不管是那种属性，但是都一定具有如下特征：
　　已经烙印化的标志和：例如我三岁的女儿一看到黄色的M，就知道是麦当劳，就嚷着要吃汉堡。对于一个成功葫芦岛宣传栏来讲，他的什么标志和已经不重要了，最关键的是他具有烙印印记的能力和影响;
　　葫芦岛宣传栏一定是一种口碑。这句话刚好应验了许多销售人员经验寒暄的一句话：金杯银杯不如老板姓的口碑。因为金杯银杯仅仅只是一种形式，而口碑来自公众内心的感动和感恩。任何东西要形成口碑，她的首要前提是它为公众做了什么，凭什么让顾客感动和感恩。任何人都知道，公众和顾客一定不会仅仅就因为你的葫芦岛宣传栏漂亮，而名不副实而感动和感恩。当年的爱多VCD他的葫芦岛宣传栏语多激动人心：没有******，只有更好!当年的央视标王秦池古酒他的葫芦岛宣传栏多气派。但是对已一个坑人的骗子和一个弄虚作假的家伙能形成口碑吗!只能是臭名昭著。此说明一点：任何葫芦岛宣传栏能否形成不在于你的葫芦岛宣传栏和如何如何，仅仅在于你的存在到底为社会、公众和顾客做了什么好事!只有好事才能形成口碑的。坏事当然也可以臭名昭著。由此可见，对于一个和服务是否具有承载某种社会责任的能力，是否具有某种社会美德是非常关键的。那么形成口碑要素有哪些呢：
　　质量，劣质，精美葫芦岛宣传栏本身就是欺诈。所以这里我想说：不是所有都有资格成为葫芦岛宣传栏的;
　　服务质量;实际服务质量和质量我个人理解属于本质一体的东西，有个需要服务
　　满足和适应社会需求的价值，也就是说葫芦岛宣传栏一定具有其非常切实的社会价值和意义。
　　美德和责任;这个实际也就是葫芦岛宣传栏的文化内涵。以上一切，按照科特勒的营销理论可以归结为：一个葫芦岛宣传栏为承载的利益和价值。这也是一个葫芦岛宣传栏生存的基本前提。
　　知名度和影响力：知名度就是一个葫芦岛宣传栏在空间范围和时间知悉人的多寡;影响力就是某个牌子在商业空间和时间范围内的整体反应态势。二者的关系是：有知名度未必有影响力，但是有影响力必然关乎其知明度。对于一个葫芦岛宣传栏来说其知名度和影响力是商业竞争的利器。在葫芦岛宣传栏发展的不同阶段是状况下，其知名度和影响力是是评价某个葫芦岛宣传栏成功与否的重点。
　　葫芦岛宣传栏必须具有值得流传的基因：这可能就是构成葫芦岛宣传栏的最核心的要素。